2024年3月14日，浙江金華，微短劇劇組在橫店影視城拍攝古裝主題短劇（視覺中國/圖）
“短劇是純粹讓人開心的”
“你既然要入局，你就要清楚短劇在影視作品里的位置是什么，對于觀眾的意義是什么——短劇是純粹讓人開心的，日子已經(jīng)夠苦了，我為什么還要在短劇里難受？”
這是陳珂在個人社交賬號上分享的一段短劇劇本創(chuàng)作心得。她之前從事廣告投流服務(wù)，很自然就接觸到了短劇這一新的娛樂類目。2023年8月，她開始對爆款短劇進(jìn)行內(nèi)容分析，12月進(jìn)入短劇編劇行業(yè)。陳珂討論的短劇指的是在小程序平臺上播放的豎屏短劇，單集時長在1分鐘左右，總集數(shù)在30至100集不等。
陳珂見過很多“失敗”的劇本，原因各異——“題材不好拍”“場景調(diào)度不好”“太現(xiàn)實主義了”。除卻對拍攝成本的把控，在她看來，失敗的短劇劇本沒有抓住消費者的需求。有別于由播放平臺和廣告商付費的傳統(tǒng)電視劇，“短劇是C端（消費者）付費，是商品化的，短劇的開發(fā)要用產(chǎn)品思維，底層邏輯是抓住用戶的好奇心和代入感?！?/p>
研發(fā)過程中，首要的不是創(chuàng)作，而是分析目標(biāo)用戶，“例如女頻，主要的充值用戶年齡段是30至50歲，關(guān)注的話題是夫妻關(guān)系、婆媳關(guān)系?！庇械膭”驹趯懽髦跤心康牡財U(kuò)大觀眾，陳珂以2024年年初爆火的《我在80年代當(dāng)后媽》舉例，這部劇的女主角設(shè)定為大學(xué)生，臺詞吸收了很多網(wǎng)絡(luò)爆梗，抓住了年輕群體的喜好。
短劇有明確的類型劃分，男頻、女頻，分別針對男性觀眾和女性觀眾。陳珂說：“男頻的爽點一般是男性掌握權(quán)力，女頻的爽點一般是有更好的老公、有關(guān)心自己的哥哥，依靠另外的男性去實現(xiàn)價值，很多獨立女性不喜歡這樣的設(shè)定，但市場喜歡?！彼c有一套慣常的表現(xiàn)方式，動作上有扇耳光、下跪、辱罵，在情節(jié)上則是劇情反轉(zhuǎn)、身份逆襲，而在人物設(shè)定上，頻繁出現(xiàn)的“總裁”“夫人”“戰(zhàn)神”暴露出人心的渴望與焦慮。
“大家追求‘爽’，現(xiàn)實生活中實現(xiàn)不了的事情能在短劇里找到輸出口?！标愮鎸Υ吮硎纠斫?，為了引出爽點，短劇劇本還必須有足夠多的沖突，業(yè)內(nèi)的說法是“下鉤子”，“讓用戶想知道結(jié)果，想看接下來的反轉(zhuǎn)?！闭縿∮衅鸪修D(zhuǎn)合的鉤子，每一節(jié)劇情有鉤子，甚至每一集的結(jié)尾也有鉤子，大大小小的鉤子牢牢抓住觀眾的眼球，最具沖突和懸念的地方便是這部劇的付費點，“到了10集、30集的時候差不多要有付費的節(jié)奏，短劇劇本寫起來是有公式和套路的?！?/p>
為了將追逐爽點發(fā)揮到極致，一些短劇作品在創(chuàng)作上背離了社會主流觀念，引發(fā)監(jiān)管部門關(guān)注和重視。2022年11月，國家廣電總局組織開展為期3個月的小程序類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治工作。截至2023年2月28日，共下線色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗的微短劇25300部。
2023年11月，廣電總局再次開展為期1個月的專項整治工作，隨后抖音、快手、微信等多個平臺發(fā)布違規(guī)微短劇類小程序的專項治理公告，微信的重點治理題材包括離奇夸張（一夜暴富、天賦異能、速成神功）和不良價值導(dǎo)向（不正當(dāng)男女關(guān)系、非主流婚戀觀）等。
大量內(nèi)容不規(guī)范的短劇遭到下架，并且自2024年6月1日起，未經(jīng)審核備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。一方面整治“三俗”，另一方面鼓勵發(fā)展。2024年1月廣電總局發(fā)布了開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知。根據(jù)這一計劃，2024年要創(chuàng)作100部優(yōu)質(zhì)微短劇，推動一批實體取景地隨著微短劇的播出而“出圈”，形成一批可復(fù)制、可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚。陳珂依然認(rèn)為短劇行業(yè)有廣闊的前景，“短劇有了更多新的題材和方向?！?/p>
新規(guī)一出，微短劇市場正式步入“全面?zhèn)浒笗r代”，僅6月1日當(dāng)日，就有3309部約22.7萬集微短劇完成備案并獲上線備案號。據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年前8個月上線的微短劇內(nèi)容中，愛情題材微短劇數(shù)量有379部，在所有題材類型中占比最高，達(dá)到了31%。新規(guī)出臺首日備案審核獲批的微短劇中，“總裁”“夫人”“戰(zhàn)神”等短劇命名關(guān)鍵詞已經(jīng)減少，題材變得更為豐富。
“劇本、制作、視覺呈現(xiàn)都在往精品化方向發(fā)展?！标愮嬲f，好劇本變得更重要，“以前監(jiān)管不嚴(yán)格的時候，短劇里有很多扇巴掌、軟色情的內(nèi)容，現(xiàn)在都要優(yōu)化，劇情要更符合邏輯，沖突和情感可以用臺詞或鏡頭語言去傳達(dá)，要符合主流價值觀和法律法規(guī)。社會責(zé)任和市場化是不沖突的?！?/p>
劇組在青芒果劇場拍攝，二樓走廊是醫(yī)院場景，房間里是別墅場景 （南方人物周刊記者 聶陽欣/圖）
逆襲
短劇的精品化直接體現(xiàn)在制作成本上。5月下旬，北京某公司制作的穿越劇情短劇在橫店華夏文化園開機(jī)，拍攝時間為一周，投資金額達(dá)到120萬元。據(jù)拍攝組的人說，短劇制作價格“卷”上來了，“去年（制作費）三四十萬的劇挺多，今年再三四十萬就不夠看了，想打造精品要融資一兩百萬?！?/p>
制片人很看好這部劇，認(rèn)為其跳出了占據(jù)男頻短劇主流的戰(zhàn)神題材，是一部融合古今巧思的輕喜劇。服化道和設(shè)備按照長劇的標(biāo)準(zhǔn)配置，拍攝現(xiàn)場也像長劇劇組一樣設(shè)置了茶歇區(qū)、演員休息區(qū)，因為女性演員多，還增加了女性護(hù)理區(qū)。更重要的是，導(dǎo)演、攝影師、燈光師等主創(chuàng)人員之前都有長劇的經(jīng)驗，導(dǎo)演在短劇上的履歷也不俗，“拍出過好幾部爆款?！?/p>
導(dǎo)演陳佳宇轉(zhuǎn)行短劇的經(jīng)歷也像一個爽文故事。還沒進(jìn)入短劇行業(yè)的時候，陳佳宇追過一本網(wǎng)絡(luò)小說《上門龍婿》，為了看小說，他花了三千多元，“這是一個很底層的屌絲嫁到（入贅）本地富商家庭、然后一路逆襲的故事，看得非常爽，當(dāng)時我就想，如果拍成電影也會很爽，但很多脫離現(xiàn)實的內(nèi)容沒法拍進(jìn)電影，后來出現(xiàn)了短劇。最早的短劇是為網(wǎng)絡(luò)小說推流而拍的，但人們發(fā)現(xiàn)一兩集的視頻比小說還火?！?/p>
2023年8月，他發(fā)現(xiàn)身邊很多以前的同事都去拍攝短劇，爆款短劇的充值量十分可觀，他預(yù)感短劇將會成為主流的娛樂方式，“再不進(jìn)入會來不及。”他接下短劇《高手下山我有六個姐姐》的拍攝工作，但平臺監(jiān)制不信任他，讓他先寫一份導(dǎo)演闡述，已有豐富影視經(jīng)驗的陳佳宇感覺受到了屈辱?！盀榱诉M(jìn)入豎屏（短劇），我當(dāng)天晚上流著眼淚寫完了。拍完以后上映，兩天充值量突破了2150萬元，總充值量近億。監(jiān)制對我說，我就覺得你不錯。我說，你別扯，你之前還讓我寫導(dǎo)演闡述?！?/p>
陳佳宇花了大量時間研究爆款短劇爆火的原因。在他看來，短劇作為快消產(chǎn)品，劇情要能時時刻刻“勾”住人，“一旦有一個鉤子拖節(jié)奏了，觀眾馬上就退出看其他的劇?！彼麜”咎岢鲂薷囊庖?，調(diào)整下鉤子的時機(jī)，在情節(jié)處理上絕不拖泥帶水。“一個生氣的表演，電視劇會用幾句臺詞表現(xiàn)，電影會直接給一個眼神，但短劇沒有過程：我直白地告訴你我生氣了，語速要快，說完了‘卡’一下鏡頭切給對方。該生氣就生氣，剪輯是沒有鋪墊的?！?/p>
剛開始轉(zhuǎn)入短劇拍攝時，陳佳宇非常不適應(yīng)，短劇的拍攝周期通常在一周左右，拍攝進(jìn)度緊湊，“以前拍電影，每天拍兩三頁紙，甚至只有0.1頁紙，短劇動不動就十幾頁紙，工作量非常大。”穿越劇情短劇開機(jī)當(dāng)天，劇組不僅要在華夏文化園的古風(fēng)場景拍完群眾戲份，晚上還要去同在橫店的青芒果劇場，在現(xiàn)代辦公場景中拍攝商戰(zhàn)戲份。
曹橘的團(tuán)隊擅長親情戲，總會用到醫(yī)院場景（南方人物周刊記者 聶陽欣/圖）
精品化
“狗血、擦邊的時代已經(jīng)過去了，大家用作品說話，而不僅僅是抓人眼球。”制片人張恒（化名）感慨。
張恒在2006年進(jìn)入影視行業(yè)，經(jīng)歷過從上行期到寒冬的變化。2022年，劇組拍攝受到場地封鎖和人員隔離的阻礙，許多大制作項目擱淺，張恒接不到項目，開始拍短劇。“大制作拍不了，就拍小成本的短劇，拍攝時間短，拍完馬上就能回本?！?/p>
如果安排緊湊，短劇從籌備到上架只需一個多月時間，工作必須高效，用張恒的話說，是“等不起”?！盎I備期幾項工作同時進(jìn)行，選導(dǎo)演、定場景、面試演員，確定開機(jī)日期的前兩天主創(chuàng)圍讀劇本，發(fā)現(xiàn)問題，問題解決不了就改劇本。沒有時間讓演員培養(yǎng)感情、磨合團(tuán)隊，籌備期不能太長，所有人都等不起?！痹跈M店拍攝的短劇通常不會去明清宮、清明上河園等景區(qū)，進(jìn)景區(qū)拍攝需要申請，等待影視基地排期、簽發(fā)工作證，“短劇拍攝時間緊張，等不起。”
2022年短劇剛開始出現(xiàn)時，主要靠不斷地劇情反轉(zhuǎn)來取勝，制作質(zhì)量普遍不高，“以前的受眾偏底層，一部劇賣幾塊錢，不能要求那么多。劇組工作人員減少，場景預(yù)算減少，鏡頭不能全、中、近、特那么拍?！苯衲赀^完年后，張恒發(fā)現(xiàn)這樣的經(jīng)驗行不通了，“一直做低質(zhì)量短劇的制片公司會被市場拋棄，出品方和演員不會選擇他們，如果不想被淘汰，就要轉(zhuǎn)型，要借鑒長劇的拍攝方式?！?/p>
一家出品平臺的監(jiān)制告訴《南方人物周刊》，與2023年不同，2024年平臺出品的短劇數(shù)量減少，單部劇制作成本增加，在選擇制作團(tuán)隊時更加謹(jǐn)慎，“短劇周期快，給人反應(yīng)的時間少，容錯率低。2023年上半年是考察期，下半年還有考察空間，今年只接觸熟悉的質(zhì)量好的制作?！敝谱鞯膬?yōu)劣直接影響市場結(jié)果，“良心制作會選擇好配角和豐富的場景，不省心的制作為了壓縮成本，用片酬低的配角，減少場景數(shù)量。觀眾真金白銀付費，怎么可能看不出劇是好是壞？”
橘影文化制作的幾部劇今年屢次登上DataEye（專注游戲領(lǐng)域的第三方數(shù)據(jù)分析平臺）的熱門短劇榜單，其制作人曹橘認(rèn)為，經(jīng)歷過2023年下半年的“市場廝殺”和幾輪大規(guī)模的短劇下架潮后，一批無序競爭的從業(yè)者被“刷”下去了，成熟的團(tuán)隊隨之脫穎而出。
曹橘進(jìn)入短劇行業(yè)已滿兩年，2022年她的團(tuán)隊一直拍男頻，2023年轉(zhuǎn)向了女頻賽道，“最開始只有男頻，戰(zhàn)神和贅婿題材，短劇受眾比較狹窄，以三四線城市男性為主，2023年初才開始有女頻的概念。之后行業(yè)有了井噴式的發(fā)展，題材變得豐富了，觀眾數(shù)量增多了，觀影方式改變了，大家越來越習(xí)慣看豎屏的短視頻、短劇?！?/p>
短劇行業(yè)爆火后，資本和人員一窩蜂涌進(jìn)來，曹橘感覺到了壓力，“演員的價格哄抬上去，成本上升了。”市場上以出格劇情、色情擦邊為盈利點的短劇，在短期內(nèi)瓜分了流量池中的關(guān)注度，而想要長期經(jīng)營的制片方在尺度上會更穩(wěn)妥，“我們做的劇基本上沒有下架的，有時候劇本里會有一點擦邊內(nèi)容，拍攝時都會把它規(guī)避掉，所以去年我們做得比較累。”
“監(jiān)管力度的加大，對我們這樣的廠牌來說反而是件好事?！辈荛儆X得市場在從無序走向規(guī)范，不正當(dāng)競爭的短劇因“低俗有害”而被下架，淘汰了一批想賺“快錢”的制作方，出品平臺不愿再用注定下架的短劇來消耗平臺的信譽和資金。曹橘感到今年的工作輕松了不少，“生存環(huán)境變好了，團(tuán)隊打磨成熟了，和出品平臺的合作更密切了?！?/p>
曹橘用“穩(wěn)扎穩(wěn)打”來形容現(xiàn)在的行業(yè)狀態(tài)，“大家不像去年那么激進(jìn)了，對于收入有大致的預(yù)期。”以往有些平臺采取“走量”的策略，將大量短劇投放市場，增加爆款的幾率，像下賭注一樣，而今年都在強(qiáng)調(diào)精品化：“只要制作水準(zhǔn)在線，虧的幾率就小，即使撲了，還有很多變現(xiàn)方式，比如出海?！?/p>
大盤冷卻
“24小時充值千萬”“8天流水破億”……DataEye聯(lián)合創(chuàng)始人林啟文認(rèn)為，短劇神話般的充值數(shù)據(jù)吸引了無數(shù)人入局，而實際上，這些數(shù)據(jù)存在誤區(qū)：“認(rèn)為短劇掙錢，是把流水當(dāng)成了利潤。某部劇24小時充值破千萬，其中至少800萬是用于在抖音、快手、騰訊、百度等渠道上投流?！?/p>
DataEye從事游戲數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)十余年，2023年5月開始做短劇的數(shù)據(jù)榜單和分析。DataEye推出“短劇熱力榜”，用“熱力值”來表示短劇在社交平臺上的討論度，熱力值根據(jù)統(tǒng)計時間內(nèi)的抖音爆量素材、關(guān)聯(lián)素材數(shù)、關(guān)聯(lián)計劃數(shù)等指標(biāo)，按自有算法模型計算得出，熱力值越高，通常意味著投流的金額越多。
投流是在持續(xù)投入成本，“在充值總額同等的情況下，熱力值高的劇，越不可能賺錢”，林啟文說，但短劇的投流法則是有收益才會繼續(xù)加注，所以在一定程度上，從投入可以推測充值額，“上線第一天投三五十萬試水，看ROI（廣告投放帶來的銷售收入和廣告成本比值）反饋，如果不行第二天就不投了。正常情況下第一天數(shù)據(jù)略低，第二天升到最高，第三天如果還行就繼續(xù)投，正常投放周期就3到5天，數(shù)據(jù)好會持續(xù)久一點，像《游子歸家》持續(xù)投入了一兩周?！?/p>
通過“熱力榜”的統(tǒng)計，林啟文發(fā)現(xiàn)2024年短劇的充值金額的總量沒有2023年高，“去年10月份24小時充值量破3000萬元的劇有很多，破1000萬的數(shù)不勝數(shù)，今年能24小時破1000萬元的寥寥無幾?！?/p>
林啟文按照充值金額將當(dāng)前短劇分為三檔，第一檔是500萬元以下，“基本不賺錢?！钡诙n是500萬至1000萬元之間，“大概率能賺錢?！钡谌龣n在千萬元以上，“數(shù)量很少?！钡词钩渲殿~在500萬元以上，出品平臺和制片方最終能拿到的利潤也不高，“如果出品平臺自己做投流，純利潤在5個點左右，流水千萬，平臺賺五六十萬，制片方賺二三十萬?！?/p>
即便短劇的收益神話日漸破除，但還是有很多想要入局的投資者。一名愛好滑雪的南京姑娘為了投資來片場考察，她認(rèn)為短劇依然在風(fēng)口上，“可能即將飽和，徹底沒有機(jī)會，所以要抓住最后的風(fēng)口期上車，再之后就是后知后覺的韭菜?！彼龑W(xué)建筑設(shè)計，畢業(yè)后即遭遇不景氣的房地產(chǎn)市場，2019年300萬買的房子，2024年貶值到200萬，銀行儲蓄利率也在降低，而投資短劇至少有贏的機(jī)會，“短劇的成本很小，虧損也有底線，適合個人進(jìn)行投資?！?/p>
為了迎合短劇拍攝需求，橫店青芒果劇場每一層的裝修風(fēng)格都不同，涵蓋辦公、居家、醫(yī)院等多種場景（南方人物周刊記者 聶陽欣/圖）
長劇和短劇的界限
精品化的短劇在借鑒長劇，而短劇行業(yè)的崛起，也無可避免地影響到傳統(tǒng)影視行業(yè)。有從業(yè)者認(rèn)為，觀眾習(xí)慣了短劇的快節(jié)奏之后，會認(rèn)為長劇的節(jié)奏太慢，短劇緊湊的敘事方式將給長劇帶來改變，甚至取代一部分長劇。
短劇行業(yè)的話語權(quán)分配也與長劇不同，一部短劇收益如何，很大程度上取決于投流環(huán)節(jié)，投流素材的優(yōu)劣則取決于劇本和制作的水平，吸引觀眾的是曲折反轉(zhuǎn)的劇情和洞悉人性的爽點，比起編劇、制片和投手，演員并不占據(jù)更關(guān)鍵的位置。
曹橘挑選演員的時候，看重演技和角色貼合度，同時也看重性價比，如果演員價格太高，勢必要壓縮其他部分的拍攝成本，“男女主角的片酬一般是6000-8000元一天?！?/p>
褪去明星效應(yīng)后，演員之間的競爭變得更平等了。一名選角導(dǎo)演認(rèn)為，短劇給了新人演員很多機(jī)會，“不完全要求科班畢業(yè)，也不完全按照顏值來選擇，也不要求有經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊，我們接受個人試戲?！痹谒倪x角片場，來試戲的人很多是在校大學(xué)生或者剛畢業(yè)不久，態(tài)度禮貌客氣，“短劇選角很輕松，以前給長劇選角要逐一和演員商量時間，還要處理各種關(guān)系?！?/p>
演員燕顥元通過短劇拍攝回歸了影視行業(yè)。2023年11月，很長時間沒有接戲的燕顥元去劇組面試，發(fā)現(xiàn)個人演員通過面試的機(jī)會很渺茫。他不想再等下去，“同樣是拍戲，為什么短劇不可以呢？”
2024年4月燕顥元和助理辛德瑞拉來到了橫店，通過劇組發(fā)布的招募信息，直接去現(xiàn)場面試，面試了幾天后，終于有一個劇組當(dāng)場敲定了他的角色。他們想過找以前認(rèn)識的同行獲取信息，但長劇和短劇之間存在壁壘，“直到現(xiàn)在，很多經(jīng)紀(jì)公司的想法還是不讓演員去拍豎屏短劇，覺得對演員來說是一種傷害，會影響在長劇上的發(fā)展?！?/p>
短劇的表演方式跟長劇不一樣，喜怒哀樂的情緒要通過語言、肢體和表情充分表現(xiàn)出來，燕顥元拍攝第一場戲時，導(dǎo)演覺得他太平靜了。辛德瑞拉回憶，“燕顥元飾演的男配角是一個暖男，導(dǎo)演希望觀眾看到他的那一刻，就感受到他對女主角的愛慕，但他代入得太慢了，需要醞釀情緒?！毖葸^幾場戲后，燕顥元才適應(yīng)了新的表演方式。
有了第一部戲，燕顥元面試接戲變得順利起來，但他發(fā)現(xiàn)短劇演員的競爭很激烈，尤其是主角，“不能停下來，有一部劇的男主角從過完年到現(xiàn)在，平均每天只睡三四個小時，這部劇殺青后，當(dāng)天晚上就要進(jìn)另外一個組。一旦停下，制作方就不一定會找你了。”
短劇拍攝也跟燕顥元和辛德瑞拉以前想象的不一樣，辛德瑞拉印象最深的是一場男主角跳河的戲，“我以為拍起來會很快，接個鏡頭就好，不可能真的跳——河水這么臟，但發(fā)現(xiàn)全都是真跳，演員很專業(yè)，跳河的動作一氣呵成，導(dǎo)演也很專業(yè)，拍很多特寫鏡頭。”
“短劇對于演員的專業(yè)度和敬業(yè)度是有要求的?！毙恋氯鹄偨Y(jié)。短劇拍攝周期緊張，燕顥元經(jīng)常早上四五點起來化妝，拍到凌晨收工，累的時候就找空檔休息。臺詞多的演員在沒有戲份時，也在抓緊時間熟記臺詞，因為短劇是現(xiàn)場收音，沒有后期，“盡量不要因為個人卡詞耽誤劇組時間。”
盡管知道部分傳統(tǒng)影視行業(yè)從業(yè)者排斥短劇，甚至放話不會用拍過短劇的演員，但燕顥元并不打算用藝名來掩蓋短劇的從業(yè)經(jīng)歷，“如果我注定一輩子拍短劇，說明我的能力值就在這兒，如果我還能回去拍長劇，我也不擔(dān)心短劇會帶來影響?！?/p>
